WordCamp Vienna 2017 – Download
Von Shopping bis Youtube: Die Werbenetzwerke von Google AdWords. Jetzt Folien vom letzten Vortrag downloaden.
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Beiträge
Schweinshaxn mit AdWords verkaufen – geht das?
Nicht nur große Supermarktketten verkaufen ihre Lebensmittel online und bewerben sie mit AdWords. Auch Feinkostbetriebe wie Metzger haben das Internet für sich entdeckt. Lesen Sie am Beispiel der Schweinshaxe, was möglich ist – und was nicht.
Rezension: Google AdWords – Das umfassende Handbuch
Ein neues AdWords-Buch tummelt sich am Markt. Wir haben gleich zugegriffen und getestet, ob sich die Inhalte in die Praxis umsetzen lassen. Fazit: Applaus, Applaus! Weiterlesen
Offline Conversion Tracking mit Google AdWords
Online recherchieren, offline kaufen. Viele Interessenten kommen über AdWords-Anzeigen auf die Websites von Händlern und Dienstleistern und stellen Anfragen über das Kontaktformular. Mit dem Offline Conversion Tracking lässt sich jetzt messen, welche Umsätze Google AdWords abseits der virtuellen Welt bringt.
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Standortbestimmung: Wer sieht meine AdWords Anzeigen wirklich?
In welchem Land, Kontinent oder Dorf die Anzeigen Ihrer Google AdWords Kampagne über den Bildschirm flimmern, lässt sich mit den Standortoptionen festlegen. Aber wie setzt Google die Auswahl des geografischen Standortes technisch um? Vor allem auf Smartphones.
Tipps zum Display-Netzwerk von Google Adwords – Teil 2
Abgesehen von faden Textanzeigen lassen sich im Display-Netzwerk von Google AdWords auch Image-, Rich-Media- und Video-Anzeigen schalten. Google bietet watscheneinfache Gestaltungsmöglichkeiten und baut sie permanent aus. Heute sehen wir uns die Image-Anzeigen mal genauer an.
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Tipps zum Display-Netzwerk von Google AdWords – Teil 1
Stiefmütterlich behandeln Werber oft das Display-Netzwerk von Google AdWords und lassen es nebenher mitlaufen. Dabei hat es eine viel größere Reichweite als das Such-Netzwerk. Wer ein paar Kniffe beherrscht und Zeit investiert, dem wird es nicht nur Spaß machen, sondern auch entsprechende Erfolge bescheren.
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Werben mit Google AdWords: Acht Vorteile
Was bringt es, Anzeigen im Internet mit Google AdWords zu schalten? Abgesehen von Reichweite und Kostenkontrolle ergänzt das System auch optimal Ihre Offline-Maßnahmen wie Print oder TV. Außerdem liefert AdWords messbare Erfolgserlebnisse.
1. Gewaltige Reichweite
Über 80 Prozent der Internetsurfer nutzen Google, wenn sie nach Informationen suchen. Mit Ihrer AdWords-Kampagne erreichen Sie sie nicht nur am Desktop-Computer sondern auch via Smartphone und Tablett.
2. Geografisch exakt werben
Wo befindet sich Ihre Zielgruppe? In Perchtoldsdorf, Salzburg, Berlin, Italien, China oder in Nevada? Mit Google AdWords können Sie genau steuern, in welchen Orten, Regionen und Ländern Sie Ihre Anzeigen ausspielen.
3. Volle Kostenkontrolle
Egal, wie oft Ihre AdWords-Anzeige im Internet erscheint – zahlen müssen Sie erst, wenn jemand darauf klickt. Das Tagesbudget legen Sie im Vorhinein fest, behalten so die Kosten fest in der Hand.
4. Flexibel schalten
Sie können Ihre Kampagnen jederzeit ändern, Optimierungen vornehmen oder pausieren.
5. Hohe Transparenz
Die Erfolge Ihrer Google AdWords Kampagnen sind sofort messbar. Sie sehen genau, wie oft Ihre Anzeige ausgespielt und angeklickt wurde. Und Sie finden heraus, welche Keywords tatsächlich zu den gewünschten Ergebnissen führen.
6. Keine Streuverluste
Mit welchen Schlagworten suchen Internetnutzer nach den Produkten und Leistungen, die Sie anbieten? Mit dem Keyword-Tool von Google AdWords finden Sie das spielend leicht heraus. Wenn Sie Ihre Kampagnen mit diesen Keywords hinterlegen, erreichen Sie nur die Nutzer, die für Sie relevant sind.
7. Go Cross Media
AdWords liefert die perfekte Ergänzung zu anderen Werbemaßnahmen wie TV oder Print. Offline-Werbung bewirkt, dass Interessenten online weiter nach Informationen suchen. AdWords fängt das optimal auf.
8. Klicks sind gut, Konversionen sind besser.
Mit Conversion-Tracking lässt sich auch messen, welche Klicks Ihnen tatsächlich Online-Käufe, Bestellungen oder Kontaktanfragen liefern. Dementsprechend können Sie die Optimierung der Kampagnen verfeinern. Vor allem bei Tagesbudgets ab 50 Euro sollten Sie unbedingt davon Gebrauch machen.
Die AdWords Telefon-Hotline hat sich in den letzten Monaten übrigens gewaltig verbessert. Wenn Sie unter 0800 201 714 anrufen, hängen Sie praktisch nie in der Wartschleife, und die Google-Mitarbeiter setzen mit Ihnen gemeinsam eine Basic-Kampagne auf. Falls Sie sich aber dann doch lieber auf Ihr Kerngeschäft konzentrieren und Ihr AdWords-Konto einem Profi überlassen wollen, immer her damit. Wir übernehmen das gern für Sie.
Cross-Media: Zauberwort für Werbe-Erfolg
Eine Steigerung von unglaublichen 70 Prozent für Mobile Advertising prognostiziert der deutsche Bundesverband digitale Wirtschaft (BVDW) für das Jahr 2013 in seinem diese Woche erschienenen „MAC Mobile Report“. Bereits im Vorjahr haben mobile Werbekampagnen Rekordwerte erreicht. In einer vom Verband durchgeführten Studie wird eines ganz deutlich: Eine Kombination aus online Werbung und mobiler Werbung hat die besten Werbeeffekte.
Laut Report führen die Branchen Automobil und Telekommunikation im Branchenvergleich die Werbeausgaben am mobilen Werbemarkt an. Der Report sieht in Zukunft die Branchen Ernährung und Getränke stark aufholen. Generell sind kräftige Zuwachsraten zu erwarten, denn die Zahl der Smartphones und Tablets nimmt ständig zu. Schon heute ist ein gut geplanter Mediamix ohne das Medium „Mobil“ nicht mehr denkbar, da die Zielgruppe sehr attraktiv ist: Die Nutzung von mobilen Devices gehört zum zeitgemäßen Lifestyle und daher sind die Nutzer genau im weberelevanten Alter, gut gebildet und einkommensstark.
Cross-Media Strategie
Die BVDW-Studie hat erstmals die mehrstufigen Kontakte eines Users mit unterschiedlichen Devices (Smartphone, Tablet, Desktop) gemessen und ist zu einem eindeutigen Ergebnis gekommen: Online Werbung und mobile Werbung steigern jeder für sich die Wirkung einer Werbekampagne sichtbar. Werden die beiden aber kombiniert und in einer Cross-Media Strategie verknüpft, ist eine beeindruckende Zunahme der Werbeerinnerung, der Markenbekanntheit und der Aktivierungsleistung festzustellen.
Dieses Ergebnis geht mit einem veränderten Nutzerverhalten einher. Wie Sie schon im Blogartikel „E-Day 2013: Über Wolken und Online-Geschäfte“ lesen konnten, wechseln 90 Prozent der User während einer Aktion – z.B. während eines Einkaufs – das Gerät (Smartphone, Tablet oder Desktop PC). Sind die Werbebotschaften auf die unterschiedlichen Devices ausgerichtet und ergänzen einander, ist der Werbeeffekt besonders hoch.
Geändertes Nutzerverhalten – geändertes Marketing
Wie können Unternehmen nun auf dieses geänderte Userverhalten am besten reagieren?
- Erstens: Jede Website ist auf die unterschiedlichen Devices anzupassen. Es muss also ein responsives Design entwickelt werden. Für Unternehmen, die sich mit diesem Thema nicht näher befasst haben, hat Google unter www.start-mobile.at Tipps, Tricks und rasche Tests für Websites zusammengestellt.
- Zweitens: Websites sind mehr denn je für Suchmaschinen zu optimieren. Denn User geben beim Wechsel der Devices mehrmals Keywords ein und wollen rasch finden, was sie suchen. Wie man dieses sogenannte SEO am besten umsetzt? Content Cook hilft Ihnen gerne bei der Suchmaschinenoptmierung.
- Drittens: Im Vermarktungsplan ist Cross-Media das Zauberwort. Es sind daher sowohl online Werbung als auch mobile Werbung einzuplanen. Gestalten Sie die unterschiedlichen Anzeigen mit ergänzenden, passenden Inhalten. Wie im Blogartikel „Google krempelt AdWords um“ berichtet, bietet GoogleAdwords in den erweiterten Kampagnen die Möglichkeit, alle Endgeräte-Variationen in einer Kampagne zu steuern.
- Viertens: Passen Sie die Anzeigen den Erwartungen der User an. Bei der mobilen Version erwarten Kunden vielleicht Standortinformationen. Für den Desktop-User ist allenfalls ein umfassender E-Commerce-Shop richtig. Was am besten zu Ihnen passt? Content Cook hilft Ihnen die richtigen Inhalte zu finden.
Foto: © Robert Kneschke – Fotolia.com
Studie zu AdWords: Worauf fällt unser Blick?
Die neuerdings grün hinterlegten Google AdWords Anzeigen gewinnen die meiste Aufmerksamkeit des Surfers, der googlend in den Suchergebnissen unterwegs ist. Was wir uns schon dachten, hat eine Eyetracking-Studie nun wissenschaftlich belegt. Aber wo bleibt unser Blick am längsten hängen?
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