Blog

Neues von der AdWords-Front

Alles ist vergänglich, nichts ist für die Ewigkeit – schon gar nicht bei Google und seinen AdWords. Und das ist gut so. Wir begrüßen das mobile Zeitalter und freuen uns auf mehr Freiheit bei den Keyword-Geboten. Zudem geben uns längere Anzeigentexte mehr Platz, um neue Kunden für Sie zu überzeugen.

Weiterlesen Neues von der AdWords-Front

Google wird bunter und ansprechender

Drei neue Features bringen mehr Farbe, mehr Komfort und mehr Information in die Services von Google: 1) Google AdWords Anzeigen können ab nun mit visuellen Elementen angereichert werden. 2) Das Remarketing wurde verbessert und spielt Interessenten automatisch Produkte zuvor besuchter Websites aus – ohne Aufwand für die Werbenden. 3) Der Hotel Finder nimmt Beherbergungsbetriebe gratis in eine Hotel-Vergleichs-Plattform auf.

1) Die neue Bild-Funktion bei Google AdWords Anzeigen

Darauf haben viele gewartet: Google Anzeigen können in Zukunft auch im Suchnetzwerk Bilder enthalten. Dieses Feature macht es vielen Unternehmen leichter ihre Produkte ansprechend zu präsentieren, da der Platz für Texte in Google Anzeigen limitiert ist und ein Bild oft mehr als tausende Worte sagt. Google Adwords mit Bild

Die visuellen Elemente werden in den erweiterten Einstellungen eingegeben und Google zeigt sie immer dann in den Suchergebnissen an, wenn sie zur Suchanfrage passen. Um die gewohnt hohe Qualität zu gewährleisten, überprüft Google die Bilder genauso wie die Texte der Anzeigen. Selbstverständlich müssen die Veröffentlichungsrechte der Bilder vorhanden sein. Noch ist diese Funktion nicht in allen Sprachen verfügbar, derzeit testen ausgewählte User die Betaversion der Bild-Anzeigen in englischer Sprache. Insider vermuten aber, dass die Bild-Funktion bald auch für Anzeigen in Deutsch freigeschaltet wird.

2) Dynamic Remarketing wird einfacher

Remarketing kennt man im Google Display Netzwerk schon länger. Bei dieser Technik bekommen Surfer jene Produkte noch einmal in einem Banner ausgespielt, die sie zuvor auf den besuchten Websites gesehen hatten. Das funktioniert allerdings nur, wenn die Surfer Cookies zulassen. Google Dynamic-Remarketing

Neu am Dynamic Remarketing ist, dass Google die Banner nun automatisch erstellt. Bis jetzt mussten die Werbemittel selbst eingereicht werden, was einen zusätzlichen Aufwand bedeutete. Dieses Service funktioniert allerdings weiterhin nur im Display Netzwerk. Bei den Suchergebnisseiten ist es – wie bisher – nur möglich Textanzeigen erneut auszuspielen.

3) Das neue Vergleichsportal für Hotels: Der Hotel Finder

Wer in Google nach „Hotels in Wien“ sucht, erhält seit Kurzem eine neue Ansicht in den Suchergebnissen. Unter den Adwords-Anzeigen präsentiert sich ein neues Inhaltselement mit Zimmerpreisen und einer Eingabemaske für den Reisezeitraum.

Google-Hotelfinder

Dahinter gelangt man zu einer Übersichtsseite, in der sich die einzelnen Hotels nach Lage, Preis und Nutzerbewertung bequem vergleichen lassen. Derzeit ist dieses Service völlig kostenlos. Es ist allerdings zu vermuten, dass in Zukunft die Darstellung im Hotel Finder kostenpflichtig wird. Diese Preisstrategie (zuerst gratis, später kostenpflichtig) hat Google schon öfters – zum Beispiel bei der Produktsuche – angewendet. Hotelbetreibern kann man nur empfehlen, dieses Feature auf jeden Fall einmal auszuprobieren.

Wie Googles fette Gewinne in Innovationen fließen

Selbstfahrende Autos, Computer in Brillenform, widerstandsfähige Outdoor-Handys – mit diesen Geräten will Google zukünftig neue Geschäftsfelder eröffnen. Auch die Vergangenheit lief für Google gut, denn Umsatz und Gewinn stiegen im ersten Quartal 2013 und die Klicks auf AdWords-Anzeigen nahmen um satte 20 Prozent zu.

Selbstfahrendes Auto mit den Chefs von Google

Google: Selbstfahrendes Auto mit Larry Page Sergey Brin und Eric Schmidt

AdWords Klickraten steigen

Das Kerngeschäft von Google läuft weiterhin gut, und so wuchs die Anzahl der Klicks auf Anzeigen im letzten Jahr vor allem wegen des hohen Anstiegs im Weihnachtsgeschäft um ein Fünftel. Diese Zunahme ist nicht verwunderlich, realisieren doch viele Kunden, dass Werbung mit Google AdWords viele Vorteile hat und sie mit den erweiterten Einstellungen genauer ihre Zielgruppe ansteuern können. Auch wir arbeiten längst mit den erweiterten Einstellungen. Die Umstellung ist halb so kompliziert wie befürchtet.

Allerdings stiegen die Umsätze mit AdWords nicht im gleichen Ausmaß wie die Klickrate. Denn die Tarife für mobile Werbung sind geringer, und gerade im mobilen Bereich stieg die Klickrate überproportional, wie wir im Artikel Cross-Media: Zauberwort für Werbeerfolg berichtet haben. Google versucht dieser Umsatzbremse vor allem mit neuen Werbemöglichkeiten bei YouTube entgegen zu steuern.

Motorola: Robuste Outdoor-Handys

Auf den Handyhersteller Motorola – auch Mitglied der Google-Familie – warten nach Zeiten mit Absatzeinbußen aufregende Aufgaben: Google-Mitgründer und Konzernchef und Larry Page verspricht besonders widerstandsfähige Geräte, die jeder Flüssigkeit trotzen und selbst nach einem tiefen Fall nicht springen.

Larry Page, Mitgründer von Google

Larry Page, Mitgründer von Google

Googles Visionen

Die Zukunft des Konzerns bleibt spannend und sicher nicht auf den Online-Bereich beschränkt. Dieser Tage wurden die ersten Augmented Reality-Brillen „Google Glass“ an ausgewählte Tester ausgeliefert. Die Brille wird den Alltag revolutionieren und soll schlussendlich Smartphones ersetzen. Mit kleinen Kopfbewegungen werden die Funktionen gesteuert, so bleiben die Hände für viele Arbeiten frei, während Anleitungen z.B. über die Brille gelesen werden können. Damit wird die Fiktion real, dass uns die Brille z.B. beim Suchen hilft.

Google Glass

Google Glass

Aber damit ist die Phantasie von Google noch lange nicht zu Ende: Larry Page verspricht, dass Google in neue Geschäftsfelder vordringt, die größer sind, „als das gesamte bestehende Geschäft von Google“. In Bereiche, in die bis jetzt noch niemand vorgedrungen ist, „weil niemand verrückt genug ist, es zu probieren“, wie Page sich ausdrückt, und schwärmt dabei von selbstfahrenden Autos und einem Hochgeschwindigkeits-Internet. Science Fiction von gestern wird damit die Wirklichkeit von morgen.

Ihre Vorteile

  • Zertifiziertes Know-how
  • Beste Kosten- Nutzenrechnung
  • Volle Transparenz durch laufendes Reporting
  • Persönliche Betreuung vom Profi
  • Immer am neuesten Stand
Mit der Nutzung dieser Website erklären Sie sich damit einverstanden, dass wir Cookies verwenden. Mehr Informationen     OK
Social Media
© 2018 AdWords-Agentur in Wien | Content Cook. All rights reserved.