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Sommerlektüre abseits von AdWords

Urlaubslektüre: Was Google wirklich will

Wissen Sie, was Google mit dem Geld macht, das Sie bei AdWords für Werbung investieren? Forschen, Visionen spinnen, entwickeln. Über den Traum der Gründer Larry Page und Sergey Brin von einer besseren Welt:
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Google AdWords Trainings für das IAB Austria mit Tania Kocher

Als Google-Trainerin dabei: Modul „Search Advertising“ für das IAB Austria

Mit „Search Advertising“ starte ich nun in das dritte Jahr als Trainerin im Auftrag von Google. Es handelt sich um eines von sieben Modulen im Basislehrgang Digital Marketing, den das Internet Advertising Bureau (IAB) Austria veranstaltet. Hier geht’s zu Infos und Terminen:
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Google wird bunter und ansprechender

Drei neue Features bringen mehr Farbe, mehr Komfort und mehr Information in die Services von Google: 1) Google AdWords Anzeigen können ab nun mit visuellen Elementen angereichert werden. 2) Das Remarketing wurde verbessert und spielt Interessenten automatisch Produkte zuvor besuchter Websites aus – ohne Aufwand für die Werbenden. 3) Der Hotel Finder nimmt Beherbergungsbetriebe gratis in eine Hotel-Vergleichs-Plattform auf.

1) Die neue Bild-Funktion bei Google AdWords Anzeigen

Darauf haben viele gewartet: Google Anzeigen können in Zukunft auch im Suchnetzwerk Bilder enthalten. Dieses Feature macht es vielen Unternehmen leichter ihre Produkte ansprechend zu präsentieren, da der Platz für Texte in Google Anzeigen limitiert ist und ein Bild oft mehr als tausende Worte sagt. Google Adwords mit Bild

Die visuellen Elemente werden in den erweiterten Einstellungen eingegeben und Google zeigt sie immer dann in den Suchergebnissen an, wenn sie zur Suchanfrage passen. Um die gewohnt hohe Qualität zu gewährleisten, überprüft Google die Bilder genauso wie die Texte der Anzeigen. Selbstverständlich müssen die Veröffentlichungsrechte der Bilder vorhanden sein. Noch ist diese Funktion nicht in allen Sprachen verfügbar, derzeit testen ausgewählte User die Betaversion der Bild-Anzeigen in englischer Sprache. Insider vermuten aber, dass die Bild-Funktion bald auch für Anzeigen in Deutsch freigeschaltet wird.

2) Dynamic Remarketing wird einfacher

Remarketing kennt man im Google Display Netzwerk schon länger. Bei dieser Technik bekommen Surfer jene Produkte noch einmal in einem Banner ausgespielt, die sie zuvor auf den besuchten Websites gesehen hatten. Das funktioniert allerdings nur, wenn die Surfer Cookies zulassen. Google Dynamic-Remarketing

Neu am Dynamic Remarketing ist, dass Google die Banner nun automatisch erstellt. Bis jetzt mussten die Werbemittel selbst eingereicht werden, was einen zusätzlichen Aufwand bedeutete. Dieses Service funktioniert allerdings weiterhin nur im Display Netzwerk. Bei den Suchergebnisseiten ist es – wie bisher – nur möglich Textanzeigen erneut auszuspielen.

3) Das neue Vergleichsportal für Hotels: Der Hotel Finder

Wer in Google nach „Hotels in Wien“ sucht, erhält seit Kurzem eine neue Ansicht in den Suchergebnissen. Unter den Adwords-Anzeigen präsentiert sich ein neues Inhaltselement mit Zimmerpreisen und einer Eingabemaske für den Reisezeitraum.

Google-Hotelfinder

Dahinter gelangt man zu einer Übersichtsseite, in der sich die einzelnen Hotels nach Lage, Preis und Nutzerbewertung bequem vergleichen lassen. Derzeit ist dieses Service völlig kostenlos. Es ist allerdings zu vermuten, dass in Zukunft die Darstellung im Hotel Finder kostenpflichtig wird. Diese Preisstrategie (zuerst gratis, später kostenpflichtig) hat Google schon öfters – zum Beispiel bei der Produktsuche – angewendet. Hotelbetreibern kann man nur empfehlen, dieses Feature auf jeden Fall einmal auszuprobieren.

Google Workshop über Display-Netzwerk und Youtube

DMX 2013: Die Special Workshops von Google

Die „Expo & Conference for Digital Marketing“ (DMX 2013) ging in diesem Jahr am 7. und 8. Mai im Museum für Angewandte Kunst (MAK) über die Bühne. Wir waren live dabei und interessierten uns vor allem für die Special Workshops über das Display-Netzwerk von Google AdWords und Neues von der YouTube-Front.

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Google-Panda-Update für Online-Shops

Online-Shops: Optimiert für Menschen, nicht für Maschinen

Panda Updates von Google zielten in der Vergangenheit darauf ab, künstlich SEO-optimierte Websites abzustrafen und jene Websites vorzureihen, die den Usern Nutzen bringen. Google richtet nun sein Augenmerk ganz auf e-Commerce-Plattformen und Insider sehen ein spezielles Shop-Panda voraus. Wie Sie Ihren Online-Shop heute schon dafür wappnen, lesen Sie hier.
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E-Day 2013: Über Wolken und Online-Geschäfte

Die Themen „Arbeiten in der Wolke“ und „Mobile Marketing“ beherrschten den E-Day 2013, der heute in der WKO-Zentrale über die Bühne ging. Der Grundtenor: Unsere Arbeitswelt ändert sich rasant, und im Vertrieb tun sich neue virtuelle Welten auf. Außerdem gab es Vorträge und Workshops rund um E-Business und Social Media Marketing.

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Google Adwords Konferenz - Diskussion

Erstmals deutschsprachig: Google Adwords Konferenz in Wien

Google und e-dialog veranstalteten am 2. und 3. Mai 2012 die erste deutschsprachige Google Adwords Konferenz im Tagungszentrum Schloss Schönbrunn in Wien. Rund 300 Teilnehmer lauschten internationalen Experten, die Strategien und Tools, Tipps und Tricks zur Optimierung von Google Adwords Kampagnen lieferten.

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